淘宝“死”了 天猫活了(2)

时间:2013/11/21 14:55:18  作者:阳光  来源:网络  查看:88965  评论:1
内容摘要:2008年“淘宝商城”初创时曾经面临大商家和小卖家如何分享同一个平台和入口的尖锐冲突,如今在流量全面倾斜天猫的政策之下,淘宝的逐渐干涸只是时间早晚问题,按照大商家通吃一切的现金流丛林法则,流量的流向只有一个目标:拥有越来越多现金和线下资源的传统大品牌厂商,长此以往,累积效应当令中小型商家愈加边缘化而无法持续运营,最终的淘宝沦为一具活的“躯壳”。

    为了更加清晰地还原淘宝在阿里系中的“淡出”过程,请允许我花一点点时间简单勾勒出阿里巴巴的三次“跳跃”过程。

    1999年,马云以他在帮助别人筹建企业黄页的经验基础上成立了阿里巴巴,主营B2B业务,该项业务于8年后的2007年11曰6日上市,而就在上市前半年,有关方面就放出风来,阿里巴巴香港上市后市值将超千亿,直接挑战百度;阿里巴巴股票以13.5港元在香港挂牌上市,不久后股价飙升至41.8元,一年后因业绩不佳跌破4港元;2012年6月20日,以每股13.5港元回购股票后完成私有化退市。有人戏称,阿里原价退市,免费使用股东资本5年。

    从阿里巴巴B2B业务谋划退市之时,正是其C2C业务淘宝发迹之时。淘宝成立于2003年5月,在以免费战击退劲敌eBay之后,成为国内最大的C2C网上交易市场。阿里巴巴集团2010年总营收12.98亿美元中,上市公司B2B业务收入6.9亿美元,包括淘宝在内的其他业务近6亿美元,这其中淘宝拔得头筹;2011年,整个阿里巴巴集团财年总营收为23.45亿美元,淘宝C2C和天猫B2C业务贡献的收入超过了一大半,据天猫总裁张勇透露,淘宝与天猫当年的网上总交易额达到6300亿元人民币(其中淘宝5000多亿,天猫1000多亿)。阿里巴巴B2B上市业绩低落,有香港投资者质疑马云利用阿里巴巴上市为淘宝提供资金输血,为何不将当时发展如日中天的淘宝纳入上市公司,马云坚决回绝。从阿里巴巴B2B业务的没落到淘宝C2C业务的崛起,这是阿里系的第一次惊险跳跃,它全赖马云对资本市场的翻手为云覆手为雨而完成。

    阿里系的第二次惊险跳跃发生在2011年,以发生在这一年的10月26日的淘宝“十月围城”为重要的时间节点。一则“淘宝商城”公布的上调商家每年技术服务费的新规,居然遭到了数万网上卖家的集体抵制。事件虽然最后以马云出面、阿里方妥协而平息,此次劫波,进一步坚定了马云下一步分拆淘宝的决心。此前,淘宝曾经长时间面临C2C还是B2C这两条战线作战的困扰。从淘宝C2C分化出来的B2C业务“淘宝商城”始于2007年12月,一开始是为了摸索B2C市场的发展路径和可能性,以抵御其他B2C商家。在如何发展“淘宝商城”业务过程中,包括马云在内的阿里高管显然在不同时间和不同阶段有着完全不同的设计理念。

    刚开始,“淘宝商城”B2C业务和“淘宝”C2C业务共享一个出口(淘宝网),业务发展方式列出了三种可能性:1.商城域名和运营完全独立;2.商城独立运营,但在淘宝设置两扇门(各自独立);3.淘宝为商城提供流量,商城成为淘宝旗下一个频道。2008年4月,“淘宝商城”独立上线后,主张商城独立发展的创始人孙彤宇很快离职,经历了淘宝和“淘宝商城”左右互博一年后,2008年10月,商城被并入“消费者事业部”;一年后的2009年8月,商城再度剥离出来,张勇任总裁,从淘宝导引流量扶持B2C业务,成为阿里高层的一致之选。


相关评论