淘宝“死”了 天猫活了

时间:2013/11/21 14:55:18  作者:阳光  来源:网络  查看:88965  评论:1
内容摘要:2008年“淘宝商城”初创时曾经面临大商家和小卖家如何分享同一个平台和入口的尖锐冲突,如今在流量全面倾斜天猫的政策之下,淘宝的逐渐干涸只是时间早晚问题,按照大商家通吃一切的现金流丛林法则,流量的流向只有一个目标:拥有越来越多现金和线下资源的传统大品牌厂商,长此以往,累积效应当令中小型商家愈加边缘化而无法持续运营,最终的淘宝沦为一具活的“躯壳”。

    喧嚣的“双十一”刚刚过去,阿里巴巴集团高调发布了“双十一”天猫的业绩:支付宝在这一天的销售额为350.19亿人民币。细心的读者发现,在几百家媒体一时间发布的铺天盖地的新闻稿里,关键词只有两个“天猫,350亿”,满世界的天猫,淘宝去哪里?它瞬间蒸发了吗?

    淘宝淡出,天猫上场。这当然不是在2013年11月11日这一天发生的事。这还得至少追溯到大约一年前——2013年1月10日,马云一口气将阿里巴巴系拆封成25个事业部:阿里集团旗下的C2C业务即原先的淘宝被大卸七块:除了一堆让人眼花缭乱的名字,外人几乎无法猜得出马云的心思或者说这25个事业部到底是做什么的,唯一不见的是淘宝“消失”了,而天猫越来越响亮、耀眼,直至一年后“双十一”的直接名字置换。

    在阿里巴巴的发展历史上,马云作为公司创始人兼战略大师,每次重大调整都像是“如来神掌”,外人要想解读起阿里的战略意图和发展路径,简直是如坠云雾之间。从上市公司B2B业务阿里巴巴,到淘宝,再到天猫,阿里集团一连串惊险的三级跳。

    淘宝“消失”之后,曾有热心网友在赫赫的“天猫发布350亿”业绩之后在网上发了一篇苦口婆心的吐槽帖:“天猫,还记得登陆淘宝网站,页头上方工整清晰,字号虽小的平台升级公告么?而今,作为消费者和商家,已经甚少见到了,很是怀念,能把它还给我们么?”淘宝淡出,天猫登场的背后,是阿里核心体系价值中急不可待的“去淘宝化”——作为当年培植天猫的一片腐土,淘宝的精神和内核早在2年前2011年的那场“十月围城”中死去。


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