网站如何从微博中获得百万流量

时间:2012/7/5 14:51:07  作者:左手剑客  来源:守望~幸福  查看:30570  评论:0
内容摘要:这些细节及方法,貌似简单,但是它所能带回来的流量能力却是持续且不断成长的。而且更重要的是,这个巨大的能力其实和平台无关,和所谓的战略合作、资源支持、关系是否好坏等无关。在腾讯微博后台中,每天10万独立IP回流量级的网站列表中有许多其实是名不经传的地址。最实在的,往往是那些最简单的方法。大流量,其实就在自己手上。

微博,又一个新的流量分发中心,仅次于搜索引擎,如何从微薄中把流量引到网站上呢?

一家社会化电商网站透露,每天有40万独立IP来自腾讯微博。从后台数据可以看到,最高的时候,达到每天220万独立IP,少的呢则是十几个点击。现在的问题是:那些在尖峰中的网站,他们是如何做到从微博中带走可观的流量的?

我们简单分析了一些后台数据,发现那些做得好的网站,他们的方法很简单但是又极富借鉴价值。

先看过去一周以来一个普通网站的实际数据:

网站如何从微博中获得百万流量

 

这组数据简单指向几个方面:

1、微博信息被独立用户的分享的次数决定回流的数量。

(据预测,平均每个短url,科技类网站会回流2-3倍左右,而视频网站最高,某网站一度达到78倍,其余则高低不等。)

2、微博的url产生的流量其实是体现在一个时间段的。

(创建次数,是指用户一键分享、自己手动发布的微博次数总和,而短url个数,则是指被分享了多少篇新闻。从数据中可以看到,日创建的url数量远远少于被点击而产生的流量,这表明,过去几天,或者甚至更长一段时间内,被分享、发布的微博,仍在产生长尾效应,而且还不低。)

再次看看该网站71日一键分享的数据:


网站如何从微博中获得百万流量

 

数据中可以看到,该网站在71日当天被分享、发布的4990次微博中,有3503次来自腾讯微博的一键分享组件。其中产生了共1651次转发+评论。

我们再抽出该网站的最直接竞争对手的数据,引起我们注意的是:对手每天被分享和发布在腾讯微博的数量,是该网站的两倍以上,但是,带回来的独立IP却只有该网站的35%

同样是从微博中引流量,然而有的能引220万独立IP,有的却只是十几个IP,差距如此之大,原因何在?研究几个排名前列的网站,他们都具有这样的特点:

一、推动分享

微博信息被分享的次数越多,则引回的流量就越大。不论是腾讯微博,还是新浪微博,都在鼓励和协助各大网站,将内容分享到更多社交媒体中去。甚至巨头百度也涉入了这一领域。

推动分享有两个角度:一个是鼓励用户更多将内容一键分享到腾讯微博、及更多社交媒体中去。其二是,将更多的信息、动作,同步更新至微博。评论同步是其中最大的一个来源,赞、收藏等动作也可以变成一条信息同步至腾讯微博。

二、优化分享信息

不是说微博分享量上升,就一定会带回流量,如之前的例子,分享量是对方2倍以上,然而回流量却只是对方35%。其实,分享信息的优劣,是造成这种差异的关键。在微博中常能看到,“单独的标题+链接”格式的分享信息,这种格式的信息数量最大,但是回流量却最低。可见,优化分享信息的质量是微博引流的重中之重,此外,信息中带图片能加大互动的几率,合适的摘要也会吸引听众点击和讨论。


网站如何从微博中获得百万流量


 

三、其中,还有一个关键,即鼓励账号绑定。

我们发现,单个分享所导致的互动上的差异很大。这其中的一个差别是:互动好的网站,在推动用户账号绑定上做得非常不错。所以,当网站将第一条、第二条都做好优化后,账号绑定的巨大价值就开始显现。因为:微博是一个偏向社交的产品。所以信息在圈子、好友等不同的关系链中流动的时候,更多的将好友带到外部的网站中去。所以,鼓励自己已有的用户绑定账号、并将信息带到更多的关系链中去,就是一个非常重要的推动力。

这个思维逻辑,在微博营销中是这样,在引流、获得用户上,也是这个思路。

而且,在这种流动中,信息还会流动在搜索引擎、QQ空间、QQ群、QQ、朋友,乃至腾讯网、微信中,并在流动中带来潜在可观的流量。

这些细节及方法,貌似简单,但是它所能带回来的流量能力却是持续且不断成长的。而且更重要的是,这个巨大的能力其实和平台无关,和所谓的战略合作、资源支持、关系是否好坏等无关。在腾讯微博后台中,每天10万独立IP回流量级的网站列表中有许多其实是名不经传的地址。

最实在的,往往是那些最简单的方法。大流量,其实就在自己手上。

 


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